El cocodrilo ha cedido su lugar

“El cocodrilo ha cedido su lugar”. Lacoste cambia temporalmente el icónico cocodrilo que lo ha caracterizado desde hace 85 años por especies en peligro de extinción. Esto forma parte de una campaña que lleva por nombre “Salvemos nuestras especies” (Save Our Species), realizada por la reconocida marca francesa, que consiste en una colección de edición limitada de polos donde se sustituye el cocodrilo por los animales amenazados.

La colección “Otoño/Invierno 2018” presentada en el Paris Fashion Week, exhibió  diez modelos diferentes de polos blancos con las especies en peligro extinción en sustitución del mundialmente conocido cocodrilo verde. Cada uno de ellos tiene su logo con su forma original bordada, siguiendo el mismo estilo de diseño que ha mantenido el logo de la marca por tantos años.

Esta medida surge en apoyo a la conservación de estos animales a través de alianzas estratégicas con UICN (Unión Internacional para la Conservación de la Naturaleza), institución dedicada a la conservación de la naturaleza y especies endémicas.

Otro elemento relevante de esta campaña, es que el número producido en cada serie se corresponde con el de la población natural de cada especie en peligro. Es decir, en el mundo quedan solamente 30 Delfines Vaquita, 40 Tortugas de Tejado Parda, 50 Lemures Norteños, 67 Rinocerontes de Java, 150 Monos Gibón, 157 Pájaros Kakapo, 231 Cóndors de California, 250 Saolas, 350 Tigres Sumatra y 450 Iguanas de Anegada, lo que suma un total de 1775 polos que están a la venta únicamente en el sitio web oficial de Lacoste (https://www.lacoste.com/fr/saveourspecies.html) por un monto de 150€. La venta de cada polo se destinará a la preservación  de cada especie en específico, según sea el animal que lleve por logo.

Levi’s da el siguiente paso y deja el texto de lado

La reconocida marca global ha desarrollado un ambicioso proyecto con años de aplicación que tiene como objetivo posicionar y destacar la imagen de su logotipo, tal como han hecho empresas al estilo de McDonalds o Marlboro, siendo un referente para sus consumidores al poder identificarlos sin la necesidad de colocar su nombre en el logo.

Esta estrategia de branding para las grandes marcas, se basa en el análisis de los elementos visuales que han sido constantes en la empresa y sus productos, para luego enfocarse en ellos, modernizarlos y mejorarlos para hacerlos aún más atractivos para sus clientes.

En el caso específico de Levi’s, el último refrescamiento de imagen llevado a cabo por el Estudio de Branding “Turner Duckworth”, ha destacado la forma de “Alas de Murciélago” que ha estado presente en los bolsillos traseros de sus jeans desde sus inicios y las diferentes variaciones que ha tenido el diseño del logo en los últimos años. La estrategia ha ido “desarticulando” los elementos que forman el logotipo de la marca hasta llevarlo a su forma visual más básica y al mismo tiempo, más llamativa e identificable.

Otros elementos destacables, aparte de su icónica forma de “Alas de murciélago”, que la empresa ha mantenido a lo largo de los años, es el color rojo brillante que le garantiza visibilidad y nunca dejará de llamar la atención (la etiqueta roja de Levi’s se usó por primera vez en 1936) y su  símbolo de marca registrada con la “R recortada”, que inicialmente se implementó de esa forma por un tema de poco espacio en la etiqueta y con el pasar del tiempo, se ha convertido en un distintivo de la marca.

Consejos para mejorar tu contenido y estrategia de Marketing

Consejos para mejorar tu contenido

 

Como todos los años recientes el marketing de contenido volverá a ser tu mejor apuesta en tu estrategia de marketing digital. Esto significa que todos tus esfuerzos deben estar enfocados a crear contenido que conecte, que cautive, que aporte valor para tus clientes potenciales a todo nivel, dentro de tu nicho de mercado. Nosotros te ofrecemos algunos consejos útiles para que mejores tu contenido y estrategia de marketing.

En el 2010 Purple Feather, un grupo de expertos en contenido de Escocia creó un vídeo titulado “El poder de las palabras “, y trata de cómo una buena redacción puede cambiar y transformar la manera en que las personas interpretan los mensajes.

El video relata la historia de un hombre ciego sentado en una plaza de una ciudad, con un letrero de cartón a su costado que dice “Soy ciego, por favor ayúdame”. Después de cierto tiempo, se acerca una mujer, toma su letrero, y comienza a escribir algo nuevo en el reverso del mismo. Lo vuelve a colocar en el mismo lugar y se aleja. Para sorpresa de este hombre, el tráfico se incrementa y las donaciones de los transeúntes comienzan a crecer de forma significativa. Desconcertado por el cambio, al regresar de nuevo la mujer, le pregunta que fue lo que cambió. A lo que ella responde: Escribí lo mismo, pero, con otras palabras, “Es un hermoso día, pero no puedo verlo “.

En pocas palabras, un buen contenido de principio a fin afectará de forma positiva o negativa la línea de acción de tus posibles clientes.

Para optimizar la redacción de tu contenido es necesario tener en cuenta los elementos más importantes de cualquier post y te los mencionamos con estos consejos:

Título

 

La primera impresión es la que cuenta, así que el título es quizá la primera y única impresión para captar la atención del usuario/cliente. Por lo tanto, cada vez que redactes un título intenta responder a las siguientes preguntas:

 

  • ¿Aborda directamente a tu público objetivo?
  • Emoción. ¿Apela a sus emociones?
  • Interés. ¿Anima al público a iniciar una conversación?
  • ¿Contiene palabras muy técnicas o innecesarias?
  • Intención. ¿Ofrece un panorama de lo que se van a encontrar al hacer clic?
  • ¿Impulsa al lector a leer la introducción y el primer subtítulo en busca de una respuesta, solución o explicación?

Subtítulo principal

 

Este es el segundo elemento más leído de cualquier artículo después del título. Aunque no todos hacen uso de él, es necesario que respondas a estas preguntas si tienes pensado incluirlo dentro de tus contenidos.

 

  • Conexión. ¿Conserva relación directa con el título principal?
  • Cualificación. ¿Realiza una selección de tu audiencia?
  • ¿Refuerza la emoción del título principal?
  • Estímulo. ¿Impulsa al lector a encontrar una respuesta, solución o explicación?

Propuesta de Valor

 

Una propuesta de valor debe responder a la pregunta: ¿Qué puedes ofrecer a tu audiencia que te diferencie de tu competencia? Una vez hayas redactado tu propuesta de valor, verifica si contesta a los siguientes interrogantes:

 

  • ¿Es visualmente peculiar?
  • Única. ¿Te diferencia de tu competencia?
  • Mercado Objetivo. ¿Aborda un nicho de mercado específico?
  • ¿Es clara, precisa y concisa?
  • ¿Te permite obtener al menos un dato concreto?
  • ¿Ofrece una ventaja que la hace llamativa?

 

Introducción

 

La introducción es tan importante como el título, capturas la atención de tu audiencia o la pierdes. Por ello, toma en consideración las próximas 3 preguntas:

 

  • ¿Conserva la misma intensidad que el título y el subtítulo?
  • ¿La primera frase es sencilla y fácil de leer?
  • ¿Cada párrafo es tan interesante como sus antecesores?

 

Subtítulos

 

No te confundas con el subtítulo principal, estos son pequeños titulares que se encuentran distribuidos a lo largo de tus artículos para dar comienzo a nuevas secciones.

 

  • Distribución. ¿Están distribuidos de forma uniforme a lo largo del texto para hacer más amigable su lectura?
  • ¿Destacan los beneficios de tus artículos, productos y/o servicios?

 

Conclusión

 

El cierre de tus artículos debe ser tan memorable como el título o la introducción. Así como el final de una historia contada a través de un libro o una película, es crucial para mantener enganchado al público; el final de tus contenidos debe perseguir el mismo objetivo.

 

  • ¿La última frase es coherente con el resto del texto?
  • Acción. ¿Conduce al lector a realizar una acción?
  • Realista. ¿Ofrece una solución concreta y viable a sus necesidades?

Llamadas a la acción

 

Como ya sabrás, los CTAs le permiten al usuario o cliente potencial realizar una acción determinada. Llegados a este punto, el gran interrogante es ¿Qué acción deseas que lleven a cabo tus lectores?

  • ¿Tu post cuenta con un solo CTA que envíe un mensaje claro y directo a tu público objetivo?
  • ¿Es fácil de localizar? ¿Es visible desde múltiples ubicaciones del artículo?
  • ¿Ofrece una atractiva propuesta de valor?
  • ¿Es llamativo e incita a la acción?
  • ¿Le indica al visitante que es lo siguiente que encontrará al hacer clic?
  • ¿Los campos de los formularios son breves, tienen un número limitado y funcionan correctamente?
  • ¿Vienen acompañados con un certificado de confianza para aliviar el temor de tus visitantes hacer clic?
  • ¿Realizas pruebas de cada CTA para verificar si obtienen el resultado que esperas?
  • Garantía. ¿Ofrece garantías que le proporcionen a tus posibles clientes la seguridad al comprar?

Tono de voz

 

La mejor forma de desarrollar un tono de voz auténtico para tus contenidos es “escribiendo como hablas “.

  • ¿Estableces una conversación con tus lectores?
  • ¿Estrechas la relación con tus lectores haciendo uso de la palabra “tú”?
  • ¿Fácil de leer?
  • ¿Está libre de jergas y clichés?

Argumentos

 

Debes tener en cuenta que, al redactar tus contenidos dos tipos de argumentos deben verse reflejados en el mismo:

 

Lógicos. Argumentos dirigidos a la mente

Emocionales. Argumentos dirigidos al corazón

 

  • ¿Respaldas tus afirmaciones con datos?
  • Aplicación. ¿Explicas, interpretas y aplicas los datos en función del tema del artículo?
  • ¿Hablas de cosas reales?
  • Verbos vivos. ¿Utilizas un lenguaje variado y atractivo?
  • ¿Redactas tus artículos contando una historia?
  • Héroes. ¿Es el público el héroe de tus historias?
  • ¿Ofreces una solución a un problema específico?
  • ¿Aportas beneficios a tus lectores?
  • ¿Haces uso de un lenguaje sensorial?

 

Persuasión

 

  • ¿Qué valor aportan tus contenidos a los intereses de tus visitantes?
  • ¿Estableces pequeños compromisos que invitan al cliente a realizar una acción (suscribirse, comprar, etc.)?
  • ¿Haces uso de variedad de fuentes que le inspiren confianza a tu público objetivo?
  • Simpatía. ¿Tu público se identifica con el lenguaje que empleas en cada texto?

 

Si cada artículo que redactas responde positivamente a cada uno de los consejos mencionadas anteriormente, entonces estás haciendo un buen trabajo con tu estrategia de marketing y contenido. Tu audiencia está conectada con lo que escribes.

Si, por el contrario, tu resultado no este, entonces es el momento de dar un giro de 180 grados a lo que estás haciendo, replantear tu estrategia de marketing y establecer acciones de mejora para eliminar por completo los puntos de fuga, con el propósito de mantener enganchado a tu público objetivo con un buen contenido. Recordando que son consejos y si bien puedes seguirlos, puedes estudiar tu marca progresivamente y realizar los que mejor resultado te den..

Fuente: Increnta.com